Branding e logo per nuove attività
Quando si apre una nuova attività, una delle prime sfide a cui ci si trova di fronte è quella di creare un brand solido e riconoscibile. Il nome, il logo, il font e i colori che si scelgono per rappresentare un’azienda possono avere un impatto significativo sulla percezione che i clienti avranno del brand.
In questo articolo esploriamo i principi chiave del branding e forniamo alcuni consigli utili su come prendere decisioni strategiche per diverse tipologie di business in termini di nome, logo, font e colori. Scopriamo insieme come dar vita a branding e logo per nuove attività.
Il nome del brand
Il nome del brand è uno degli elementi più importanti, poiché sarà la prima cosa che i clienti vedranno e ricorderanno. Deve essere unico, memorabile e rappresentare l’essenza del business. Ecco alcuni suggerimenti per la scelta del nome:
- Sii distintivo: evita nomi troppo generici o facilmente confondibili con altri brand già esistenti
- Rifletti i valori e l’identità del tuo brand: il nome dovrebbe comunicare ciò che la tua attività offre e creare un legame emotivo con il tuo pubblico target. Evita naming scontati, non correlati all’attività, troppo difficili da ricordare o poco esplicativi
- Considera la tua presenza online: assicurati che il nome scelto sia disponibile come dominio web e sui principali canali di social media
Il logo
Il logo è l’emblema visivo del brand e deve catturare l’attenzione e trasmettere chi sei e cosa fai. Ecco alcuni consigli per creare un logo efficace:
- Semplicità ed originalità: un logo pulito e riconoscibile è più facile da ricordare e da associare a un brand
- Rappresenta i valori del brand: il logo dovrebbe rispecchiare la personalità e i valori della tua attività, racchiudendo in un pittogramma e un pay-off l’essenza dell’impresa
- Fai ricerche: analizza, fai più prove e cerca il design più adatto al tuo brand
Il font
La scelta del font per il tuo brand può influenzare l’impressione che le persone avranno della tua attività. Ecco alcuni suggerimenti per selezionare il font giusto:
- Leggibilità: assicurati che il font sia facilmente leggibile su diversi supporti, come il web e la carta stampata
- Coerenza: utilizza uno o due font coerenti per tutto il tuo materiale di marketing per mantenere un aspetto professionale e riconoscibile
- Rifletti l’identità del brand: il font dovrebbe essere in linea con l’immagine che desideri proiettare del tuo brand, che sia elegante, divertente o serio
I colori
I colori hanno un potere emotivo e possono influenzare l’esperienza del cliente con il tuo brand. Ecco alcuni consigli per la scelta dei colori:
- Studio dei colori: comprendi il significato dei colori e come possono essere interpretati dal tuo pubblico target. Ad esempio, il rosso può suggerire energia ed eccitazione, mentre il blu può comunicare fiducia e serietà
- Coerenza con l’identità del brand: i colori dovrebbero riflettere l’immagine e i valori del tuo brand
- Semplicità: evita di utilizzare troppe tonalità di colore diverse, poiché potrebbe risultare confuso e poco professionale
Scegliere un logo e creare un brand efficace sono passaggi fondamentali per il successo di qualsiasi attività imprenditoriale. Tuttavia, le strategie di branding possono variare a seconda della categoria di attività.
Scopriamo quindi insieme quali peculiarità e sfumature sono adatte a diverse tipologie di azienda in base al settore in cui opera, con focus su ristorazione, moda, tecnologia e servizi professionali.
Ristorazione
Nel mondo della ristorazione gli elementi identificativi dell’attività devono riflettere l’esperienza culinaria che il cliente andrà a vivere, il tipo di cucina, l’atmosfera e lo stile del locale. Inoltre, è bene utilizzare pigmenti che stimolano l’appetito, ovvero colori caldi come arancio, rosso o giallo, che sono associati alla sensazione di fame e possono attirare i clienti.
Moda
Il logo e il brand per un’azienda di moda dovrebbero trasmettere uno stile unico e attirare il pubblico target. Ad esempio, se il brand in questione si rivolge a un pubblico giovane e trendy, è intelligente optare per un logo moderno e audace.
In più, i colori nel settore della moda possono essere utilizzati per trasmettere emozioni e personalità. Infine bisogna prestare attenzione e cura ai dettagli.
Tecnologia
Nel settore della tecnologia gli elementi distintivi devono trasmettere e comunicare innovazione, progresso e sicurezza. La scelta migliore è utilizzare un design moderno, accompagnato da linee pulite e font contemporanei. Tra la palette da selezionare, colori come blu, viola e grigio possono essere associati alla tecnologia e alla fiducia. Per il logo, considera l’uso di simboli o icone che sono immediatamente riconosciuti nel contesto in cui operi, come circuiti integrati, ingranaggi o forme astratte.
Servizi professionali
Chi opera in questo ambito deve dare un’immagine formale e autorevole, comunicando esperienza e professionalità di alto livello. In tal settore è dunque bene prediligere pigmenti neutri ed evitare colori sgargianti.
Caso di studio
Rebranding per centro estetico
La storia di Antonella Patrizi, proprietaria del centro estetico omonimo, è un esempio illuminante di come un restyling del brand possa portare a un’evoluzione significativa di un’attività imprenditoriale. Attraverso la consulenza di un talentuoso Graphic Designer di nome Cristian, Antonella ha deciso di rinnovare il logo e il brand del suo centro estetico, trasformandolo da un semplice salone di bellezza a un’affermata destinazione per trattamenti viso e corpo avanzati. Lasciati ispirare dalla storia di Antonella e scopri come il rebranding ha contribuito ad aumentare i guadagni e ad attrarre nuovi clienti sotto il nuovo nome di “Beharmony. Equilibrio del corpo e pelle perfetta”.
Il punto di partenza
Prima del rebranding, Antonella gestiva il suo centro estetico con dedizione, offrendo servizi di base come manicure, pedicure e cerette. Nonostante il suo impegno e la sua passione per il settore, il suo business stava stagnando e aveva difficoltà a distinguersi nella concorrenza del mercato locale. Inoltre, date le sue doti manuali e la voglia di farsi conoscere con il suo Metodo U.N.I.C.O, voleva ormai ridurre la quantità di trattamenti base a favore di trattamenti avanzati, complessi ma efficaci grazie ai suoi piani estetici personalizzati su base morfologica
L’incontro con Cristian: il Graphic Designer che ha trasformato il brand
Antonella ha avuto la fortuna di incontrare Cristian, un talentuoso Graphic Designer,parte del team dell’agenzia di comunicazione di Viterbo Info My Web, con una profonda comprensione del potere del branding. Dopo aver ascoltato attentamente le ambizioni di Antonella e studiato il suo centro estetico, Cristian ha proposto un rebranding completo per dare nuova vita a questa attività commerciale.
Il rebranding: da “Antonella Patrizi” a “Beharmony“
Insieme, Antonella e Cristian hanno lavorato per sviluppare un nuovo nome e un nuovo logo che riflettessero la trasformazione che stava avvenendo nel centro estetico. Il nome “Beharmony” è stato scelto per trasmettere l’idea di equilibrio del corpo e della pelle perfetta, sottolineando l’approccio avanzato e olistico del centro estetico. In particolare, lo studio del font e dei colori adatti a esprimere questo concetto di eccellenza ed esclusività sono stati due passaggi fondamentali. Il lettering è composto da un carattere principale di base creato su misura per Antonella e personalizzato e da un secondo font per il pay- off. I colori scelti sono il verde #3f4724 e il pesca #ffc599, da utilizzare su precisi sfondi, sia digitali che cartacei.
Il nuovo posizionamento: da estetista a centro di estetica avanzata
Con il nuovo nome e il nuovo logo, Beharmony ha acquisito una nuova identità e una posizione di rilievo nel settore. Antonella ha ampliato la gamma di servizi offerti, introducendo trattamenti viso e corpo complessi ed efficaci, basati su tecniche avanzate e prodotti di alta qualità. Questa trasformazione ha attratto un nuovo pubblico e ha consolidato la reputazione del centro estetico come un luogo di eccellenza per il benessere e la bellezza.
L’effetto del rebranding: incremento dei guadagni e aumento dei clienti
Il rebranding di Beharmony ha portato a risultati straordinari. L’immagine rinnovata ha catturato l’attenzione del pubblico, attirando un numero sempre maggiore di clienti desiderosi di beneficiare dei trattamenti avanzati offerti dal centro estetico. Di conseguenza, i guadagni di Antonella sono aumentati in modo significativo, posizionando Beharmony come un punto di riferimento nel settore dell’estetica avanzata nella zona.
Conclusioni: branding e logo per nuove attività
La storia di Antonella Patrizi e la trasformazione del suo centro estetico in Beharmony testimoniano l’importanza del branding e del design nell’evoluzione di un’attività imprenditoriale. Il rebranding ha permesso ad Antonella di posizionarsi come una professionista di estetica avanzata, offrendo trattamenti viso e corpo complessi ed efficaci. Questo cambio di immagine ha avuto un impatto positivo sui guadagni e sul numero di clienti, dimostrando il potere del design strategico e del branding efficace nel settore del benessere e della bellezza. La storia di Beharmony ci ricorda che un restyling del brand può essere il trampolino di lancio per il successo e la crescita di un’attività imprenditoriale.
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