Social media marketing e Sito web SEO per aziende
Negli ultimi anni il mondo del marketing ha subito una trasformazione radicale, con il passaggio dai tradizionali mezzi pubblicitari a strategie più innovative basate sul social media marketing e sui siti web, con le relative tecniche di posizionamento e autorevolezza attraverso la SEO strategy. Queste piattaforme offrono un’enorme opportunità per le attività nazionali, internazionali e locali di raggiungere il loro pubblico di riferimento in modo mirato ed efficace.
In questo articolo, esploreremo i passaggi chiave per creare una strategia pubblicitaria vincente attraverso il social media marketing e il sito web ottimizzato SEO per i motori di ricerca, imparando come collegare l’uno con l’altro e come farli performare congiuntamente all’interno di una strategia di marketing e comunicazione.
Presenza online: la coerenza prima di tutto
In un mondo dove i consumatori sono bombardati di messaggi pubblicitari su ogni dispositivo, essere coerenti e riconoscibili è il primo passo per catturare la loro attenzione. Per questo, ogni azienda deve farsi conoscere con un unico nome, che si traduce in un logo ben studiato e in un insieme di elementi chiari e definiti, come il font, i colori, il pay-off e lo stile, sia visivo che verbale. Questi sono i primi elementi attraverso i quali gli utenti memorizzano un brand o un’attività, per poi decidere se scoprire di più o abbandonare il contenuto. L’armonia dell’imprese, dunque, deve trasparire tanto offline, nel punto vendita piuttosto che attraverso la figura del rappresentante, quanto online, sviluppandosi uniformemente tra sito web e social media, due dei touchpoint più importanti tra business e consumer.
In cosa si traduce la coerenza in termini pratici? Vediamolo insieme
- Social media: il profilo social di un’azienda deve presentare alcuni fattori di riconoscimento imprescindibili. La foto profilo social deve essere il logo, ben centrato e visibile, la descrizione ( detta anche Bio di Instagram) deve definire in poche parole accattivanti settore, prodotti, servizi e valori aziendali, mentre le foto, i video e le storie devono essere uniformi nello stile e nel linguaggio. Ciò significa utilizzare gli stessi font e i medesimi colori, studiare il ruolo di emoticon e hashtag e condividere contenuti inerenti e che interessano il target di utenti al quale ci si rivolge.
- Sito web: un sito web aziendale ben progettato può diventare il punto di riferimento di una strategia pubblicitaria digitale. Tra le regole più comuni, ricordiamo quella di posizionare il logo in alto a sinistra, tale che cliccandolo si atterri sempre sulla home page, oltre a inserire menù, contatti, dati aziendali e pagine di approfondimento, le quali spaziano dal “chi siamo” a prodotti e servizi di pertinenza. Il sito rappresenta il business, quindi è importante anche in questo caso mantenere un solo stile comunicativo e grafico. In più, essendo ogni sito nelle mani del proprietario o dell’esperto che lo ha creato, bisogna assicurarsi che sia fruibile da tutti i dispositivi, intuitivo, usabile, veloce nel caricare e ricco di contenuti aggiornati, SEO oriented e attraenti per i consumatori del web.
Non sai cosa significa contenuti SEO oriented? Puoi approfondire il tema qui.
Come sfruttare il potenziale social media marketing e sito web SEO insieme
Come abbiamo detto, il primo passo è la coerenza, ma da sola essa non basta. Oltre a essere belli e usabili, sito web e profili social devono essere utilizzati per promuovere valori, messaggi e informazioni in linea con il brand in questione. Quindi, bisogna sfruttarne il potenziale congiuntamente. Ma come?
- Step 1: inserire nel sito web le icone con i link ai profili dei propri social media e, allo stesso tempo, inserire nelle descrizioni di Instagram, Facebook, TikTok e altre piattaforme l’URL del proprio sito online. In questo modo, gli utenti, incuriositi, verranno spinti a visitare entrambi i canali per conoscere meglio la tua attività imprenditoriale
- Step 2: genera traffico al sito utilizzando i post che pubblichi sui social media della tua azienda. In cosa consiste? Scopriamolo insieme. Tutti pensano di saper utilizzare i social, e forse non si può negare questa convinzione, se non fosse che vengono usati con livelli qualitativi scarsi e con minimi sforzi strategici. Condividere foto e scrivere brevi testi è ormai cosa comune, ma proprio per questo, per emergere e distinguersi, è bene farlo in modo sempre più professionale, creativo e strategico. Un Social Media Manager, infatti, si occupa proprio del potenziamento delle performance dei profili social, affinché siano utilizzati nel massimo delle loro potenzialità. Un esperto dei social, dunque, analizza il mercato e realizza un piano editoriale di contenuti visivi e testuali che vanno a definire il business in questione e lo elevano almeno un gradino sopra ai suoi competitor. Inoltre, un marketing strategist si occupa di migliorare il traffico su diverse piattaforme digitali, tanto che uno dei suoi obiettivi è quello di portare nuovi utenti visitatori sul sito web attraverso i contenuti social media. Nei post è infatti possibile inserire link a una pagina specifica del sito web o a un nuovo articolo del blog, se previsto nel piano di marketing. In questo modo vengono raggiunte non solo le persone che cercano attivamente un prodotto o un servizio attraverso i motori di ricerca come Google, ma anche gli utenti che, rilassati a navigare sui social, si trovano davanti tali temi accattivanti.
- Step 3: il web master che realizza il sito e la figura esperta in ottimizzazione SEO ben sanno che un sito web non può essere manchevole di link ai profili social aziendali, ma anche che attraverso le diverse pagine è possibile mandare traffico su altre piattaforme digitali. Ad esempio negli articoli possono essere inserite immagini provenienti dai social attraverso specifici plug-in, oppure si può invogliare l’utente a scoprire di più alla fine di una pagina, portandolo a cliccare sull’icona di Instagram, Facebook, Twitter e così via. Altra strategia è la seguente: spingere il consumatore digitale ad acquistare il prodotto e a condividere foto, video e storie sui social taggando l’azienda stessa in cambio di sconti e promozioni, facendolo così passare da uno strumento all’altro.
In una strategia digitale che si rispetti, dunque, è bene che tutti i punti di contatto tra azienda e potenziale cliente siano sfruttati al meglio, incrementando con l’uno traffico, contatti e conversioni dell’altro. L’utilizzo sinergico del sito web e dei social media può quindi amplificare l’efficacia di una strategia di marketing digitale. Ciò che è bene fare è sfruttare la forza del sito come punto di riferimento centrale per presentare informazioni dettagliate, mentre i social media devono essere utilizzati per creare consapevolezza del marchio, coinvolgere il pubblico e guidare il traffico verso specifiche pagine. Inoltre, è obbligatorio mantenere mantenere una solida coerenza visiva e verbale e integrare le due piattaforme in modo da potenziare l’impatto finale online.
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