Local SEO: guida all’ottimizzazione
Google My Business (GMB) è il punto di riferimento per ogni azienda che investe nella visibilità e presenza online sul motore di ricerca Google, compreso il servizio Google Maps. Con GMB sarai tu ad avere il controllo sulle informazioni aziendali come indirizzo, orari di apertura, sito web, post, immagini e altre informazioni utili agli utenti. Hai mai tracciato il numero di chiamate o il numero di accessi al sito web che provengono dalla scheda Google My Business? Un’elevata percentuale di utenti effettua una chiamata o imposta l’indirizzo sul navigatore direttamente dalla scheda GMB in SERP (pagina dei risultati) senza entrare sul sito web. GMB e il sito web lavorano uno in funzione dell’altro, quindi è sempre necessario ottimizzare entrambi in ottica SEO. Iniziamo!
Google My Business: configurazione e ottimizzazione
Google My Business si basa su alcuni semplici concetti:
- dare visibilità alle attività commerciali in una realtà, ormai, prevalentemente mobile e piena di interazioni;
- aiutare le attività ad incrementare i clienti e avere successo, permettendo loro di monitorare la qualità e la quantità del traffico generato dalla scheda.
Per l’apertura di una scheda GMB è necessario registrare la propria attività; per fare questo Google vuole avere la certezza che tu sia il proprietario della sede presso l’indirizzo indicato, per questo ti invierà una cartolina cartacea (solitamente entro 12 giorni) presso la tua sede, all’interno della quale è presente il codice di verifica unico che dovrai inserire all’interno dell’account.
Dopo l’avvenuta verifica della proprietà, potrai gestire autonomamente il tuo profilo tramite una dashboard e monitorare il traffico.
Importanza delle recensioni in GMB
Le recensioni su GMB sono di fondamentale importanza e vengono mostrate sotto la scheda in Maps e nel motore di ricerca e rappresentano un fattore determinante nelle scelte dell’utente. Consigliamo di invitare i tuoi clienti a lasciare una recensione alla tua attività e di rispondere sempre alle recensioni sia nel caso in cui siano positive sia nel caso in cui abbiano lasciato un commento negativo. In quest’ultimo caso è importante chiedere scusa e comprende come poter risolvere il problema. Tramite questo link puoi segnalare recensioni inappropriate. Segnala recensione inappropriata.
Importanza dei post in GMB
Oltre all’aggiunta di immagini, video, attivazione dei messaggi e aggiornamento delle informazioni aziendali, se vuoi differenziarti e avere un vantaggio competitivo, dovrai realizzare dei post.
Nell’immagine in basso riportiamo i passaggi da compiere per la scrittura di un post all’interno della scheda GMB.
Analisi Keyword per Local SEO
Per effettuare l’ottimizzazione ed ottenere vantaggi dalla scheda Google My Business è necessario effettuare uno studio del mercato per comprendere cosa gli utenti cercano e come cercano i tuoi prodotti o servizi.
Il primo step da compiere consiste in un’analisi keyword dedicata che ti permette di avere dati a supporto per la realizzazione dei contenuti e dei dati da aggiungere.
Ad esempio potrai avere informazioni su come scrivere i contenuti relativi ai servizi che offri e ai post che andrai a scrivere. Per condurre un’analisi professionale avrai bisogno di strumenti come SEMRush, SEOZoom e il Keyword Planner di casa Google e calarti nel ruolo di utente che sta cercando il tuo servizio/prodotto.
SEO On-Page: Best practices per Local SEO
Creare una pagina contatti completa e strutturata, ad esempio aggiungendo:
- ragione sociale e altre informazioni aziendali;
- recapiti telefonici e email, con possibilità di essere cliccati da smartphone;
- integrare una google map e il link diretto per aprire l’indirizzo tramite le mappe dello smartphone;
- aggiungere un link al profilo di Google My Business;
- aggiungere gli orari d’apertura;
- se la tua attività ha più sedi, realizzare blocchi separati con le informazioni necessarie, per ogni sede.
Sintassi schema.org
Schema.org è un vocabolario di dati strutturati che definisce entità, azioni e relazioni su Internet. Questo vocabolario è stato fondato nel 2011 dalle grandi aziende informatiche Google, Microsoft, Yahoo e Yandex e consente ai motori di ricerca di comprendere i significati alla base degli argomenti (entità) sul Web e, a loro volta, di garantire un’esperienza utente migliore agli utenti di Internet.
Se aggiungi i tag del vocabolario schema.org al tuo sito Web, Google può integrare i risultati di ricerca del tuo sito con informazioni aggiuntive sotto forma di rich snippet, che hanno un’influenza positiva sul CTR organico.
I dati strutturati possono essere integrati direttamente da codice oppure se il tuo sito web è realizzato tramite un CMS come ad esempio WordPress o Joomla, puoi utilizzare i plugin/moduli.
Se decidi di procedere tramite codice, puoi utilizzare il tool: https://hallanalysis.com/json-ld-generator/
Il codice generato dal tool è JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD) e dovrà essere implementato direttamente all’interno degli HTML del tuo sito.
Come ottimizzare la SEO locale
Creare contenuti locali
Avere una sezione prettamente editoriale all’interno del sito web è fondamentale per la SEO. Se hai budget per avviare una sezione blog, dovrai mettere in conto la realizzazione di un piano editoriale per sapere cosa/come/quando parlare di un determinato argomento. Ricordati di dedicare una URL per il blog come ad esempio: www.tuo-sito.xxx/blog in modo tale da avere una divisione netta tra area business e area editoriale.
Per la redazione di un piano editoriale è necessario basarti sui dati che emergono dall’analisi keyword vista in precedenza, in modo tale che ogni testo sarà data-driven quindi supportato da dati reali. Durante la stesura dei testi ricordati di citare anche le città limitrofe alla tua sede (oppure monumenti, parchi o altri punti di interesse), in quanto non tutti gli utenti compongono le proprie ricerche aggiungendo la città dove ha sede la tua attività.
Link building
La local SEO prima di essere “local” è SEO, quindi i link hanno una grande importanza e rappresentano ancora oggi un fattore di ranking organico. Per tale motivazione dovrai valutare di realizzare una tua rete di collegamenti e referenze, tecnicamente chiamata “link building”. In questo modo giornali e blog locali (e delle città limitrofe) inizieranno a parlare di te e l’autorevolezza della tua attività, agli occhi di Google e degli utenti, inizierà a crescere.
Per facilitare tale attività, consigliamo di stringere rapporti con altre realtà locali che potrebbero avere un loro sito web e con giornali locali per la pubblicazione di un redazionale.
Investire tempo nelle recensioni
Prima dell’avvento di internet, i consumatori non avevano uno strumento affidabile per valutare l’affidabilità di un negozio o di azienda in generale. Oggi, fortunatamente i consumatori possono fare affidamento sulle recensioni di altri utenti che hanno acquistato un servizio o un prodotto da una determinata azienda.
Quindi è fondamentale, per la reputazione della tua attività, essere presente sulle principali directory di review come Tripadvisor, Google My Business, Yelp e Facebook, ma anche sui portali di recensione locali.
Ti consigliamo di crearti un link da inviare ai tuoi clienti per farti lasciare una recensione. Per farlo segui le indicazioni fornite direttamente da Google in questo articolo.
Local SEO: conclusioni
Combattere per scalare le SERP può essere difficile per le aziende, soprattutto se sei una piccola impresa con risorse limitate. Ma la SEO locale è fondamentale per il successo della tua attività.
Poiché le persone si affidano maggiormente ai motori di ricerca e alle recensioni online per trovare ciò di cui hanno bisogno, devi aumentare le classifiche locali per essere trovato online e vendere.
Quindi scala le SERP locali ottimizzando il tuo sito web, scrivendo ottimi contenuti, acquisendo citazioni ed investendo tempo nella cura delle recensioni. Tuttavia, non limitarti a pratiche SEO tecniche, come schema.org e ottimizzazione web ma crea relazioni con altre attività locali importanti, partecipa a eventi della comunità e unisciti alle organizzazioni locali. La SEO locale non è uno sforzo autonomo. Devi anche utilizzare SEO e social media marketing per aumentare la visibilità online. Gli sforzi online sono sempre un riflesso delle realtà offline.
Hai bisogno di una consulenza per la tua attività locale? il team di InfoMyWeb è a tua disposizione per fornirti tutte le informazioni di cui hai bisogno.
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