Come ottenere clienti per attività locali: Google ADS Local
Quanto è importante Google per negozi, professionisti e attività locali?
Essere visibili e rintracciabili attraverso i motori di ricerca è strategico, non solo per i grandi e-commerce ma anche per professionisti, negozi e piccole botteghe di paese. Continua a leggere e scoprirai come aumentare i clienti per il tuo business locale.
Google è il motori di ricerca più usato in gran parte del mondo. Secondo i dati di StatCounter 94 persone su 100 si affidano al colosso di Mountain View per trovare risposta alle loro domande.
Ma cosa cercano gli italiani su Google?
La risposta ci viene data da Google stessa attraverso la piattaforma Trends che fornisce dati, statistiche e andamenti storici delle ricerche effettuate.
Se ci si sofferma ai termini più cercati si potrebbe avere una visione distorta perché, ovviamente, argomenti come sport, attori, cantanti e politica sembrano totalizzanti.
Ma se tu sei un professionista, o gestisci un negozio, un ristorante, o qualsiasi altra attività locale ti interessa capire se Google può aiutarti a trovare nuovi clienti. La risposta è un netto Sì.
Analizzando i dati forniti da Google scopriamo che il termine “vicino a me” ha un tasso di ricerca estremamente elevato, in costante crescita, e viene abbinato ai termini più diversi: benzinai, pizzerie, bar, ferramenta, gelaterie, ristoranti ecc.
In realtà solo una piccola parte usa l’abbinamento del prodotto/servizio con il termine “vicino a me”. Google infatti conosce perfettamente la geolocalizzazione di chi effettua la ricerca. Se cerchi delle attività con il telefonino e il GPS attivo conoscerà la tua posizione in maniera precisa. Ecco quindi che se provi a cercare semplicemente le parole dentista, avvocato, negozio di abbigliamento, parrucchiere ecc, senza specificare il nome della città, o altro, ecco che Google ti mostrerà un elenco di attività nei pressi della tua posizione.
Come apparire più in alto
La domanda che sorge spontanea è: come fai tu professionista, o proprietario di un negozio, a fare in modo che Google mostri proprio te e magari in una posizione più visibile rispetto ai tuoi concorrenti?
La risposta non è banale, perché le strategie per ottenere tali risultati sono diverse e collegate tra loro.
Pubblicare un sito internet che sia ottimizzato SEO, compilare la scheda di Google My Business in tutte le sue parti, inserire tutte le informazioni sulla geolocalizzazione sui diversi canali social. Questo è il minimo indispensabile e, se i nostri concorrenti, sono meno avvezzi alla tecnologia di te e non si affidano ad agenzie specializzate, potrebbe essere già sufficiente. Il mio consiglio è di leggere l’articolo di Roberto Paolucci sull’ottimizzazione SEO per le attività locali.
L’importanza del passaparola digitale, che si affianca a quello tradizionale, è ormai noto, e nei mercati concorrenziali dove ogni nuovo cliente è importante non è semplice essere ai vertici di Google per parole chiave strategiche e spesso è necessario spingere sull’acceleratore.
La soluzione sono gli annunci sponsorizzati.
Google mette a disposizione di tutti la piattaforma Google ADS, molto conosciuta ed apprezzata, soprattutto da chi gestisce un e-commerce, ma anche dai proprietari di negozi e professionisti.
Come funziona?
Semplificando, l’inserzionista decide con quali termini far apparire il proprio annuncio e in base a un sistema di aste, qualità e altri fattori si raggiungono le diverse posizioni della classifica nella pagina dei risultati di ricerca. Ogni volta che un utente clicca sull’annuncio l’inserzionista paga una piccola somma.
Perché è utile Google ADS alle piccole imprese, ai professionisti e negozi locali.
Gli annunci pubblicitari possono spingere l’utente a compiere una determinata azione di tuo interesse, ad esempio: telefonarti, ricevere indicazioni stradali per raggiungere il tuo ufficio o punto vendita, navigare verso il tuo sito web ecc.
Con Google ADS oltre a scegliere con precisioni per quali parole o frasi far comparire l’annuncio, è possibile attivare l’annuncio solo se il potenziale cliente si trova in un’area geografica di nostro interesse.
Questa impostazione è particolarmente utile proprio per le attività locali.
Grazie alle inserzioni sponsorizzate è possibile far apparire gli annunci, oltre che sui risultati di ricerca, anche nelle mappe, abbinando l’annuncio con la scheda di Google My Business (o Google Business Profile come dovremo abituarci a chiamarlo).
Concludendo, Google ADS è molto utile per le attività con una sede fisica, come supporto all’attività SEO del sito e della scheda My Business, per aumentare i contatti, per attirare i clienti ideali ed emergere rispetto alla concorrenza.
Chiaramente è uno strumento che va collocato in una strategia di marketing complessiva, con obiettivi chiari e mirati. Deve comunicare la tua differenza e il tuo posizionamento proprio a quei clienti ideali di cui hai bisogno il rischio, altrimenti, è di sperperare soldi e tempo preziosi.
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